Si vous avez apprécié le manque de publicité dans le nouveau « mode IA » de Google, qui remplace les recherches Web conventionnelles par une interface conversationnelle de style ChatGPT, alors j’ai de mauvaises nouvelles. Les utilisateurs commencent à voir les publicités omniprésentes de l’ancien moteur de recherche entrer dans son nouveau mode brillant à partir du 20 novembre.
Curieusement, il semble que seule une petite fraction des utilisateurs ou des requêtes diffusent ces annonces pour le moment, et par défaut, elles apparaissent sous des réponses plus directes. Cela concerne les résultats marqués comme « Sponsorisés » afin de se conformer aux lois en vigueur aux États-Unis et dans d’autres pays. C’est bien en dessous de la charge publicitaire dans les onglets « Tous » et bien plus directs « Web » de la recherche Google, qui affichent immédiatement les résultats sponsorisés (et nécessitent généralement beaucoup de défilement pour passer au-delà des recherches particulièrement lucratives).
BleepingComputer signale que les publicités apparaissent sous les réponses générées par LLM pour les requêtes des utilisateurs, en centrant la réponse la plus immédiate à la requête et en mettant efficacement en évidence les sources de la réponse générée sur la droite. Ces sources sont encore assez peu présentées, en particulier sur mobile, où je dois faire défiler la page tout en bas pour voir les sites qui fournissent réellement les informations que Google récupère et régurgite.
Je n’ai pas pu reproduire la publicité en mode IA, malgré l’utilisation des mêmes requêtes que les utilisateurs sur Twitter pour trouver les publicités, elles semblent donc être très limitées pour le moment (ou liées à un autre indicateur qui ne s’applique pas).
Google est actuellement sous pression, désespéré de rivaliser avec l’utilisation croissante d’outils comme ChatGPT et Perplexity, tout en préservant l’empire de la publicité sur le Web qui en fait l’une des entreprises technologiques les plus précieuses de la planète. Pendant ce temps, il propose ses propres outils d’IA aux utilisateurs, presque de la même manière que Microsoft tente d’intégrer Copilot dans tous les aspects de Windows et d’Office.
Google a toujours besoin de la publicité sur le Web comme épine dorsale pour rester fonctionnel, alors attendez-vous à voir davantage de publicités familières apparaître dans le mode AI et Gemini à l’avenir.
