Tout au long du CES 2026 la semaine dernière, j’étais entouré de matériel PC. Intel, AMD et Qualcomm étaient fiers de leurs nouvelles plates-formes. Les fabricants de PC ont dévoilé de nombreux nouveaux ordinateurs portables impressionnants, et j’ai même vu une technologie de refroidissement par air sans ventilateur pour les ordinateurs de poche. Mais une chose que je n’ai pas vue, c’était le prix, de la part de tous ceux à qui j’ai parlé.
« Avez-vous déjà annoncé les prix ? » est une question que je n’arrêtais pas de poser et je n’ai jamais obtenu de réponses claires. Alors, j’ai arrêté de demander. Le CES n’est souvent pas un endroit où l’on entend parler de prix, bien sûr, mais les choses ont été particulièrement chaotiques pour l’industrie du PC cette année.
La montée en flèche des prix de la RAM sème la confusion dans l’ensemble du secteur
Les prix de la RAM montent en flèche. Certains magasins le vendent même au « prix du marché », comme s’il s’agissait de homard ou quelque chose du genre. La hausse des prix de la mémoire signifie également que les prix des SSD augmentent, bien que de manière moins spectaculaire. Le cabinet d’études IDC s’attend à ce que les prix des PC augmentent de 20 % en 2026.
Il y a beaucoup d’incertitude dans l’air et personne ne veut annoncer les prix à cause de cela. D’une part, on ne sait pas exactement combien coûtera la RAM dans les mois à venir. Mais aussi, j’ai l’impression qu’aucun fabricant ne veut passer en premier : si vous annoncez un prix, votre concurrent peut l’utiliser pour vous sous-coter. Les fabricants de PC cherchent également à répartir les hausses de prix sur l’ensemble de leur gamme de matériel.
Quand je parle de prix aux gens, ils haussent tous les épaules et disent que la situation de la RAM est chaotique. Personne ne sait exactement comment cela affectera les prix des PC.
L’histoire des tarifs dont personne ne veut parler
L’industrie du PC a connu un véritable désastre l’année dernière. Les fabricants de PC ont annoncé de nombreux prix avant le dévoilement des tarifs, puis ils ont dû revenir sur tout cela.
Début 2025, un fabricant de PC m’a dit, sans détour, que le PDSF d’un ordinateur portable avait augmenté de 200 € en raison des tarifs. Après cela, tout le monde était extrêmement silencieux. De nombreux PC sont arrivés à des prix plus élevés que prévu. En 2025, j’ai examiné de nombreux ordinateurs portables économiques qui avaient l’impression d’avoir un peu trop d’économies par rapport à leur prix de détail. Les fabricants de PC ont déplacé leur fabrication entre les pays pour minimiser l’impact des tarifs douaniers.
Cette semaine, la Cour suprême américaine devrait se prononcer sur les tarifs douaniers. On ne sait pas exactement quelle sera la décision et quels seront ses effets. Qui veut annoncer les prix avant que la poussière ne retombe ?
Voici une autre histoire dont les gens parlent rarement lorsqu’il s’agit de prix des PC : le dollar américain a connu une forte baisse en 2025, chutant de 9 % par rapport aux autres principales devises. Si vous fixez les prix du matériel informatique en dollars et que ces dollars baissent par rapport aux autres devises, c’est un facteur important.
Ces PC n’ont pas été conçus pour ce marché chaotique de la RAM
La conception et la fabrication d’un PC ou de tout autre type de périphérique matériel prennent beaucoup de temps. La vérité est que le matériel présenté par les fabricants de PC au CES 2026 a été conçu pour un monde différent, dans lequel les prix de la RAM et des SSD sont restés stables.
Dans un monde alternatif où les prix de la RAM se dirigeaient sciemment vers la lune, Microsoft a peut-être passé les dernières années à optimiser Windows 11 pour qu’il fonctionne bien avec 8 Go de RAM plutôt que de définir 16 Go comme norme de facto avec ses exigences PC Copilot+. Nous verrions probablement moins d’ordinateurs portables haut de gamme dotés de 32 Go de RAM, ce qui est souvent inutile pour de nombreuses charges de travail mais souhaitable pour les fabricants qui souhaitent l’inclure comme moyen de vendre des modèles plus performants.
Nous aurions peut-être également vu davantage de RAM évolutive par l’utilisateur sur les ordinateurs portables. Il s’agit d’une fonctionnalité souvent limitée aux ordinateurs portables professionnels, à certains ordinateurs portables de jeu et au matériel convivial comme les ordinateurs portables Framework.
Au lieu de cela, 2025 a vu de nombreux ordinateurs portables dotés de RAM non évolutive par l’utilisateur. Intel a intégré la RAM dans la conception du SoC de Lunar Lake, et de nombreux fabricants d’ordinateurs portables se sont contentés d’une RAM soudée qui ne pouvait pas être mise à niveau par l’utilisateur.
L’avenir des PC pourrait résider dans des systèmes d’exploitation plus efficaces avec la RAM, davantage de matériel permettant aux utilisateurs de mettre à niveau facilement et, malheureusement, des prix plus élevés partout.
Les PDSF ont-ils un sens en 2026 ?
Le « prix de vente conseillé par le fabricant » fixe pourrait ne plus avoir de sens en 2026. Il n’avait déjà pas beaucoup de sens en 2025.
La RAM n’est que le dernier élément chaotique ici. Les forces de l’offre et de la demande sont à l’œuvre sur le marché des composants, et l’industrie achète tellement de mémoire pour les centres de données d’IA que les consommateurs et l’industrie du PC ne sont plus la priorité. C’est pourquoi Crucial a arrêté de vendre de la RAM aux consommateurs et s’est plutôt concentré sur les centres de données.
L’idée selon laquelle un fabricant de PC pourrait fixer un prix fixe pour le matériel alors que les coûts de fabrication et d’importation fluctuent est peut-être désormais dépassée. Par exemple, Microsoft continue d’augmenter les prix du matériel Xbox. Au lieu d’un PDSF qui baisse, comme dans les générations de matériel précédentes, nous constatons désormais des PDSF qui augmentent avec le temps pour une grande variété de raisons qui continuent toutes à faire grimper les coûts. Des entreprises comme CyberPowerPC ont également augmenté leurs prix en réponse à la hausse des coûts de la RAM.
Il y a encore de la valeur à trouver
Les prix du matériel augmentent. Même si cela craint, ce n’est pas une raison pour éviter d’acheter une machine que vous aimez vraiment. Les gens parlent souvent d’investir dans des articles de qualité qui comptent vraiment, comme une bonne paire de chaussures ou un matelas. Je dirais la même chose pour les ordinateurs portables et les PC : si vous l’utilisez beaucoup, vous devez donner la priorité à votre PC et obtenir quelque chose dont vous êtes vraiment satisfait.
Si vous recherchez de la valeur, elle est toujours disponible. Malgré le fait que les prix de la RAM soient en hausse, il existe encore de nombreuses offres intéressantes sur les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau pré-construits. Il en sera probablement de même pour le matériel de nouvelle génération… si vous pouvez attendre.
Je suis reconnaissant qu’il existe encore une industrie informatique qui fabrique des produits géniaux, même si certains fabricants comme Crucial s’en retirent. Au moins, Nvidia fabrique toujours des GPU grand public, même s’ils ont juste eu des avancées logicielles comme une nouvelle version de DLSS à dévoiler cette année.
J’ai hâte d’en savoir plus sur les prix de ces machines et périphériques dans les mois à venir. Je n’en entends tout simplement pas beaucoup parler sur le terrain au CES 2026.
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