Selon SteamDB, 18 838 nouveaux jeux sont sortis en 2024, soit une augmentation d’environ un tiers par rapport à l’année précédente. Avec la croissance de la distribution numérique, d’autres magasins de jeux, consoles et mobiles voient la même croissance explosive. Vous avez probablement entendu parler Balatro et Dogma 2 de Dragon, Mais qu’en est-il d’un mashup de la vieille école Zelda Et un shoot-em-up?
Il devient impossible d’analyser tous, sauf les plus grandes versions Triple-A (dont beaucoup ne sont pas exactement stellaires) et les succès les plus virulents des médias sociaux. Comment recherchez-vous et trouvez-vous de nouveaux jeux dans un paysage où vous ne pouvez tout simplement pas espérer tout voir? C’est le problème que nous aimons chaque jeu (ou nous cœur chaque jeu comme son logo) vise à résoudre.
Ichiro Lambe, le PDG totalement des médias, et le chef du marketing Matt Martindale m’ont rejoint pour un appel vidéo pour discuter.
Ichiro Lambre: Je suis donc dans l’industrie depuis environ trente ans. J’ai fondé quelques sociétés, l’une est devenue Sony Online (Entertainment) Denver, la suivante était un studio indépendant appelé Dejobaan Games. Nous avons créé des trucs primés avec un record du monde Guinness pour briser la vapeur… et au fil des ans, j’ai consulté pour un certain nombre d’entreprises, et aidé à lancer une vague de jeux. Et en 2018, Valve m’a approché pour les aider avec la découverte des jeux.
J’ai donc cofondé quelque chose appelé Steam Labs à Valve. J’étais un consultant externe, un mec aléatoire au clair de lune, et pendant quelques années, nous avons en quelque sorte fait un tas de trucs autour des jeux. Et au début de l’année dernière, j’ai fermé mon studio indépendant, parce que c’est à la mode, non? Et j’ai fondé des médias totalement humains et nous aimons chaque jeu pour résoudre le problème de découverte.
Lambre: Oh, absolument. Je fais donc des trucs liés à la découverte depuis une dizaine d’années. J’avais un bot Twitter dans la journée appelée Microtrailers où chaque fois qu’un jeu Steam était lancé, il réduirait un micro-remorque de six secondes et le mettrait sur Twitter. Que Twitter repose en paix!
Je connaissais l’équipe Valve / Steam au fil des ans et cela explique pourquoi ils m’ont amené pour les aider. Mais frappé, la seule raison pour laquelle j’ai dû fermer mon studio indépendant était parce que les jeux lancés là-bas étaient généralement, vous savez, le pouce levé, mais ils ont coulé sans trace.
Lambre: Nous essayons une heuristique très simple en ce moment, qui est 80% sont des critiques positives des joueurs ou plus, et je pense que c’est 30 avis ou plus. Et pour quelque chose comme la vente d’été Steam, un jeu doit évidemment être supérieur à 0 $ ou il n’est pas vraiment en vente. Cependant, je pense que notre plus grande mission est de nous assurer que chaque joueur trouve son prochain jeu préféré, et aussi que chaque jeu est capable de trouver un public de personnes qui le souhaiteraient.
Il y a donc beaucoup de jeux qui ne correspondent pas à un critère de béton, mais il y a beaucoup de gens qui l’aiment. Je n’aime pas ça lorsque les moteurs de recommandation essaient d’être personnalisés, car les algorithmes se trompent, mais nous ne voulons pas nécessairement qu’un score d’examen ne soit pas en route pour (un jeu) de vous trouver.
Matt Martindale: Je pense qu’à l’avenir, nous essayons de trouver des moyens de dire que les gens peuvent dire, vous savez, j’aime certains genres. Je suis moi-même un enfant RTS. Mais il y a des choses dans ce genre, quelle est cette chose qu’ils apprécient, et comment lier ensuite les jeux ensemble? Par exemple, ma ligne classique (pour le démontrer) est, comme, Pokemon et Anneau d’Elden sont très similaires. Ils ont des portes de difficulté, vous devez vous entraîner et battre cela.
Alors, comment servez-vous cela de besoin? À moins qu’il y ait quelqu’un qui a écrit un article ou une vidéo sur YouTube en disant: «Est-ce cette chose depuis ce jeu« Il n’y a aucun moyen. Et il y a tellement de malconnexions pour les joueurs, je trouve. Comme, combien Fortnite Les joueurs ont le jeu parfait dans lequel ils n’ont tout simplement pas migré? C’est donc le fondement, comment aider les gens à trouver ces petites connexions et à passer à travers.
Par exemple, je suis assez certain que le bâtiment de base, c’est ce que j’apprécie dans les stratégies en temps réel, c’est pourquoi j’apprécie Facteur et Satisfaisant. Les plates-formes n’ont pas vraiment l’espace ou le temps de construire ce genre d’interconnexion.
Lambre: La façon dont les gens trouvent et achètent des jeux suit généralement le modèle de l’entonnoir des ventes, où vous devez d’abord prendre conscience d’un jeu. Je le vois quelque part. Ensuite, ils sont dans la phase d’intérêt où ils apprennent un jeu. C’est comme si votre journaliste préféré écrivait à ce sujet: « Ah, oui, je fais confiance à Michael. » Et puis vous arrivez au bas de l’entonnoir de vente, puis-je l’acheter, est-ce le bon prix?
Je pense que le bas de l’entonnoir est résolu. Steam, Nintendo Eshop, vous savez, vous pouvez acheter un jeu, vous pouvez y jouer, ce n’est pas un problème, parfait. Le milieu de l’entonnoir est blessé, mais il y a beaucoup de bon contenu. Une fois que vous connaissez un jeu, vous pouvez en apprendre… ce que je pense manquer pour la plupart des jeux, c’est cette conscience initiale. Donc, si nous pouvons dire: «Hé, voici des jeux qui, en fonction de votre bibliothèque Steam ou de ces catégories (vous avez sélectionné), et que vous vous êtes inscrit à une newsletter, nous pouvons vous dire très légèrement ce qui pourrait vous être intéressant. Pourquoi pourrait-il être intéressant. Et voici comment vous pouvez en savoir plus de manière plus substantielle.
Lambre: L’automatisation s’est donc améliorée au fil des ans, et cela a empiré. Donc, nous avons comme une IA générative peut cracher un tas de merde sur tout. Mais je pense que nous pouvons également utiliser ces outils pour résumer ce qui est intéressant ou pertinent pour vous dans un jeu. Si nous allons à Chatgpt et que nous sommes comme, regardez, encapsulez ce jeu en quelques phrases et que je vais créer un lien vers la page Steam Store, ou nous essaierons de trouver des articles et des flux approfondis, etc., nous pouvons automatiser cela à grande échelle et utiliser ces informations existantes sur les jeux, ce qui est déjà largement là-bas.
Lambre: Je ne lui fais pas du tout confiance! Je pense que cela fait un travail de précision très variable. Est-ce que je veux de la colle sur ma pizza? Non. Cependant, je pense que c’est actuellement assez bon pour que cela puisse vous taquiner et dire: « Regardez, ce jeu pourrait être bon pour vous. Voici quelques raisons pour lesquelles. »
Martindale: Nous sommes en haut de cet entonnoir (ventes), nous l’utilisons comme un moyen d’aider les gens à trouver de petits extracts de ce jeu… Nous construisons une sorte de modèles de cadre pour le contenu qui s’y trouve, afin qu’il y ait une structure dans ce que nous produisons en utilisant. Si cela fait une erreur, il est plus probable quelque chose que nous avons fait de mal avec le modèle, pas quelque chose dans (le contenu). Ce sont de plus petits morceaux de contenu de la taille d’une bouchée, nous n’essayons pas de manger un article entier de Wikipedia et de cracher cela … donc c’est toujours assez concentré, et pas comme essayer d’importer trop de choses dans une très petite boîte que lorsque l’IA va trébucher et, oui, commencer à inventer ses propres réalités.
Lambre: Ce que nous avons à venir, c’est que nous essayons de transmettre ce qui vous est pertinent à propos d’un jeu de plusieurs manières. Ainsi, par exemple, si vous le regardiez (comme), Je joue Rock profond galactique. Comment sont ces jeux comme Rock profond galactique? Et il pourrait être en mesure de choisir, comme, c’est pour quatre joueurs, co op, pve, non?
Lambre: C’est un peu effrayant de donner aux gens tous les contrôles, car je pense que nous pouvons les submerger. Mais ne serait-ce pas vraiment bien si vous êtes un utilisateur occasionnel, et vous pouvez simplement dire: « Algorithme, je vais surfer avec tout ce que vous recommandez. » Ou peut-être que vous êtes un peu plus un joueur au milieu du cœur, et vous entrez et vous retirez les genres et tirez des genres. Ou peut-être que vous êtes un incroyable prosumer, et vous pouvez entrer et dire: «Regardez, je ne veux explicitement que des jeux qui sont des objets cachés et des chats», tag, et et fais ça.
Lambre: La technologie derrière cette partie est assez simple. Comme si vous pouvez aller sur SteamDB dès maintenant, et vous pouvez simplement dire qu’il doit avoir une balise d’objet cachée et une balise de chat. Je pense que la chose délicate sera de comprendre comment co-construire cela avec les joueurs, afin de ne pas les submerger. Nous vous dirons dans quelques mois si cela fonctionne ou non.
Martindale: Sur l’interface utilisateur, comme, tiktok. Ont-ils la meilleure option pour cela? Ou avons-nous besoin de quelque chose où il est un peu plus rapide et plus rapide pour passer des choses? Nous sommes probablement encore un stade précoce pour partager quoi que ce soit, mais nous travaillons sur une seule vue où vous iriez comme si vous deviez faire défiler, disons, un fil Reddit ou Twitter, et vous pouvez simplement vous frayer un chemin dans une seule vue.
Lambre: Je pense que nous le faisons… un vendredi soir où je me détends en quelque sorte avec ma femme et nous mettons les enfants dans leur lit. En quelque sorte, voulons regarder quelque chose et en profiter comme non? Et donc j’ai besoin que nous ayons besoin de pouvoir faire défiler un tas de choses et dire: « Ah, c’est essayé » sans avoir à passer par l’interface Netflix et à jouer les 15 premières minutes d’un épisode.
La façon dont nous nous approchons, est de donner aux utilisateurs des choses en haut de l’entonnoir là où c’est comme si vous entrez dans un marché fermier, et vous voyez toutes ces choses merveilleuses, et vous pouvez simplement les goûter vraiment, très rapidement. Et nous vous donnons ce genre de littéralement, vous savez, ce soupçon d’une seconde de quoi Veronica Mars c’est tout. Et puis vous pouvez prendre une décision éclairée pour savoir si vous souhaitez enquêter sur cela.
Alors, vous savez, pouvons-nous le faire? Je ne sais pas. Parlez-moi en 2027 (lorsque nous) nous étendons aux livres, à la musique, aux films et à la télévision. Mais le comment est, nous apprenons un tas de leçons des jeux.
Lambre: Oh mon Dieu. Cela me brise le cœur à chaque fois que quelque chose de merveilleux que j’utilise se transforme en cette chose dystopique étrange.
Martindale: Je suppose que pour les développeurs, l’option de pouvoir cibler les gens en fonction de leurs intérêts n’a jamais été vraiment mauvaise. Même des plates-formes comme Steam, ils ne le font pas nécessairement eux-mêmes dans le cadre de leur système, mais ils ne sont pas nécessairement mis en place pour «Je suis après des gens qui jouent ce modèle très spécifique».
Et je pense que lorsque nous avons parlé à de nombreuses équipes marketing et studios dans l’espace, le problème est qu’ils doivent utiliser des outils très génériques pour cibler une sorte de public de niche. Google ne dit pas si vous êtes un lecteur de stratégie en temps réel, comme ce n’est pas une option… pas nécessairement comme une campagne à long terme, mais il suffit de faire un moment fort du tonnerre sur leur lancement, de le concentrer autour d’un moment précis. Et au lieu qu’il s’agit de cet espace invisible où ils mettent leur argent, puis ils espèrent juste qu’ils voient les retombées. Nous allons simplement le rendre visible, car nous espérons que nous apportons également de la joie aux utilisateurs.
Lambre: Je pense que si nous le faisons (monétisation) en disant: «Écoutez, cet utilisateur a dit spécifiquement qu’ils voulaient, les RPG de gestion de gladiateurs, et votre jeu est un RPG de gestion de gladiateurs. Nous n’avons pas à deviner. Nous n’avons pas à faire d’empreintes digitales étranges, rien d’invasif.
Nous aimons que chaque jeu fait beaucoup pour répandre la sensibilisation aux jeux en dehors de son outil principal, des profils de médias sociaux aux vidéos YouTube, aux newsletters, aux sous-sites dédiés pour les ventes de vapeur. Le prochain devrait être actif pour la vente d’été à vapeur en ce moment.
