Arrêtez-nous si vous avez déjà entendu cela: Microsoft vous encourage à ne pas visiter ses concurrents. La dernière catégorie? AI.
Vous avez peut-être remarqué que si vous visitez Bing.com, puis recherchez Google, Microsoft pourrait vous rappeler qu’il a également un moteur de recherche. Plus récemment, Microsoft vous encourage maintenant à rester dans son écosystème et à utiliser Copilot au lieu de vous aventurer ailleurs vers Google, Openai ou Meta.
Lors de la recherche de «Claude» dans Microsoft Edge – j’utilise Edge avec Bing Set sur son moteur de recherche – j’ai essayé de chercher «Claude», l’outil AI développé par Anthropic. Alors que Bing a renvoyé consciencieusement le lien ainsi que les informations connexes, cela m’a également rappelé que «votre copilote est ici», accompagné d’une zone de recherche spécifique au copilote.
Windows a découvert que ces bannières sont injectées par bing.com, plutôt que de pointer elle-même.
À ce stade, je m’attends à ce que Microsoft crie pratiquement, Attendez, attendez, n’allez pas! Avant de m’éloigner de sa propriété numérique.
Nous pouvons voir des preuves que, collectivement, les tactiques de Microsoft fonctionnent. La semaine dernière, Microsoft a annoncé des résultats pour son quatrième trimestre fiscal. Ces résultats comprenaient une augmentation de 21% des revenus de la recherche et de la publicité sur les actualités hors frais d’acquisition du trafic, ce qui représente une augmentation substantielle par rapport à l’année dernière. Microsoft n’éclate pas vraiment comment ce nombre en divers pilotes de croissance, mais nous pouvons supposer que chaque petit bit compte: des publicités dans Copilot, des publicités de recherche elles-mêmes, des widgets, etc.
Il convient également de se rappeler que alors que le chatppt d’Openai écrase la concurrence en termes de trafic de session des utilisateurs, Copilot a fait une surtension surprenante à la deuxième place de mai. Bien que cela puisse être dû à certaines incohérences dans les numéros de suivi, il est également possible que l’intégration de Copilot de Microsoft dans Windows et diverses tactiques pour essayer de les garder là – comme ceci! – portent leurs fruits.
Il est tout simplement difficile de dire si Microsoft est des gens qui trompent les personnes à l’utiliser, cependant, ou de les convaincre de rester.
