En résumé:
- PCWorld rapporte qu’IDC prévoit une baisse de 20 % des ventes de PC au quatrième trimestre 2026 en raison des pénuries persistantes de DRAM et de mémoire flash NAND qui entraînent une hausse des coûts des composants.
- Les hyperscalers d’IA augmentent considérablement la demande de mémoire NAND, multipliant par 3,5 les revenus et créant des contraintes d’approvisionnement qui affectent les prix des PC grand public.
- Les prix de vente moyens des PC devraient augmenter de 17 % en 2026, même si des modèles concurrents comme le MacBook Neo et le Dell XPS 13 créent une certaine pression sur les prix.
Nous savions tous que l’augmentation constante des prix des composants PC aurait un effet sur les ventes de PC. Aujourd’hui, les effets deviennent plus clairs : IDC prévoit que les ventes de PC chuteront de 20 % au cours du quatrième trimestre 2026, au moment où elles sont habituellement les plus élevées.
Il n’y a pas de secret pour cela : une pénurie persistante de mémoire, qui englobe à la fois la DRAM et la mémoire flash NAND sous-jacente aux SSD. Dans ce dernier segment, Counterpoint Research vient d’ajouter un autre point de données : les revenus de la mémoire NAND ont augmenté de 3,5 fois au cours du premier trimestre 2026, par rapport à il y a un an. Tout cela est dû aux exigences incroyables imposées au secteur par les hyperscalers de l’IA et aux effets correspondants sur le prix des composants.
Pour le marché des PC, le premier trimestre 2026 a été le (dernier) calme avant la tempête, a déclaré IDC. Les ventes de PC ont en fait augmenté de 3 %, grâce aux consommateurs et aux acheteurs commerciaux qui ont saisi les dernières bonnes affaires possibles. IDC dit toujours que vous pourrez trouver certaines de ces réductions à mesure que le deuxième trimestre en cours touche à sa fin… et que les choses pourraient alors vraiment empirer.
IDC n’a pas invoqué la métaphore populaire de la « forme en K », selon laquelle les biens et services haut de gamme sont vendus à des prix de plus en plus élevés pour attirer les riches, tandis qu’une classe d’utilisateurs de plus en plus modeste lutte pour survivre. Mais le cabinet d’analystes a identifié l’Apple MacBook Neo comme un sauveur viable de l’écosystème PC, servant de force pour faire baisser au moins certains prix. Le Dell XPS 13, au prix de 599 € pour les étudiants et de 699 € pour le grand public, entre également dans cette catégorie.
« L’introduction du MacBook Neo exerce une réelle pression sur l’ensemble de l’écosystème PC », a déclaré Jitesh Ubrani, directeur de recherche pour Consumer Devices Trackers d’IDC, dans un communiqué. « Nous attendons des fournisseurs qu’ils réagissent en combinant un nouveau silicium, un système d’exploitation Microsoft plus efficace et des prix promotionnels agressifs. »
Mais cela ne va pas empêcher une hausse générale des prix. Appelez cela de l’inflation, appelez cela de l’économie simple, mais IDC s’attend à ce que vous payiez davantage.
« La pression concurrentielle du Neo fournit une compensation partielle aux augmentations de prix plus larges, maintenant en vie certaines options d’ordinateurs portables à faible coût », a ajouté Ubrani. « Mais la trajectoire globale des prix de vente moyens (ASP) est fermement ascendante. IDC prévoit une croissance des ASP de 17 % en 2026, et même si la capacité de mémoire augmente au cours des deux prochaines années, il est peu probable que les prix reviennent aux niveaux de 2025. »
Mes tests récents sur un ordinateur portable de 7 ans visaient à aider les lecteurs à comprendre s’ils constateraient de réels gains en dépensant beaucoup plus d’argent sur un nouvel ordinateur portable, plutôt qu’en conservant et en utilisant un ancien. Un nouvel ordinateur portable apporte naturellement des gains de productivité, mais pas pour tout le monde. Mon article fournit des éclaircissements sur les gains que vous pouvez attendre du nouveau matériel (des temps de démarrage au temps nécessaire pour calculer des formules dans Excel) pour aider les consommateurs à décider s’ils souhaitent franchir le pas.
Y a-t-il de l’espoir ? Peut être.
YMTC, un fabricant chinois de flash NAND relativement inconnu, ne fournit que 13 % de la mémoire utilisée par le marché. Mais elle envisage prochainement une introduction en bourse, ce qui devrait lui donner accès à des capitaux supplémentaires pour investir dans le secteur manufacturier. Plus de fabrication signifie plus d’offre, ce qui pourrait contribuer à faire baisser les prix.
« Si YMTC obtient des capitaux supplémentaires grâce à cette introduction en bourse, elle sera entièrement équipée pour intensifier ses opérations », a écrit l’analyste de Counterpoint MS Hwang dans une note de recherche. « Dans ce scénario, nous nous attendons à ce que YMTC dépasse à la fois Kioxia et Micron, élargisse son avance pour devenir le troisième acteur mondial NAND. »
Pourtant, il semble que toutes les « offres » que vous trouverez pendant cette période des fêtes pourraient être les « pièges » des années passées : des réductions, oui, mais des réductions sur des prix plus élevés qu’ils ne devraient l’être. La différence pourrait être qu’au lieu de jouer à des jeux de prix, les détaillants pourraient simplement travailler avec ce que le marché leur a offert. Et mon garçon, est-ce que ça pue.
